Curiosidades audimétricas!

DJ escreveu:Rádio Comercial também se meteu nesta polémica? Ficaram insatisfeitos com a liderança alcançada, só pode POr alma de quem a RC foi se meter nisto agora?

CM escreveu:TVI não paga à GfK

Media Capital e RTP querem impugnar validação da CAEM ao painel

A TVI não está a pagar à GfK pelo serviço de medição de audiências. De acordo com informações recolhidas pelo CM, os responsáveis da estação tomaram esta decisão por discordarem do sistema e continuarem a usar os dados fornecidos pela Marktest.

Contactada, fonte oficial da TVI não comenta a situação, por se tratar de um "assunto interno da estação".

A RTP, sabe o CM, tem as contas em dia com a GfK, mas chegou a ponderar a hipótese de não pagar este serviço de audiências.

António Salvador, presidente da GfK, também recusa tecer comentários, sobretudo "num momento de grande agitação".

Entretanto, a RTP e a TVI emitiram ontem comunicados, nos quais informam que pediram uma "assembleia geral extraordinária da CAEM", tendo em vista impugnar a decisão que a comissão tomou ao validar o novo painel da GfK. Os canais pedem que este sistema seja validado pela PricewaterhouseCoopers (PwC), que realizou uma auditoria à GfK, o que motivou alterações no sistema e no painel.

Segundo a TVI, existem "ainda problemas com a representatividade do painel da GfK, nomeadamente ao nível da segmentação etária e dimensão do agregado, que devem ser corrigidos". A RTP e a TVI dizem ainda que os serviços da GfK são "inaceitáveis e constituem uma violação dos estatutos da CAEM".

O sistema da GfK entrou em vigor a 1 de março de 2012 e, desde então, tem estado envolto em polémica. A RTP foi quem mais contestou, mas a TVI foi a primeira a romper com a GfK e a voltar a usar as informações da Marktest.


PORMENORES

ALTERAÇÕES AO PAINEL

A GfK avançou com o sistema em março de 2012. No mesmo ano começou a fazer alterações ao painel, após a auditoria da PricewaterhouseCoopers.

AMOSTRA

A GfK tem uma amostra de 1149 lares. O painel atual tem uma sub-representação de indivíduos com mais de 65 anos e um excesso de jovens entre os 4 e os 14 anos.

MARÇO 2013

A CAEM rejeitou o pedido da RTP e TVI para a PwC validar as correções feitas pela GfK. Decisão criou uma guerra entre estes canais e a SIC, que apoia posição da CAEM.

DN escreveu:CAEM rejeita recursos e pedidos de auditoria da TVI e RTP

A Comissão que reúne canais, anunciantes e agências de meios votou hoje, por maioria de 85%, não dar seguimento aos recursos da RTP e TVI sobre as audiências bem como a realização de uma auditoria vinculativa ao sistema de medição.

RTP e TVI viram esta manhã rejeitadas, por 85% dos votos em Assembleia Geral Extraordinária da Comissão de Análise de Estudos de Meios (CAEM), os seus recursos às medições de audiências feitas pela GfK. Recorde-se que esta empresa realiza, desde março do ano passado, os estudos audimétricos do consumo televisivo em Portugal. Em causa está o facto de os canais acima referidos considerarem haver deficiências nas medições que têm vindo a ser feitas, levando à realização de uma auditoria no verão de 2011.

Ainda nesta reunião foi, diz o comunicado da CAEM, "rejeitada a proposta, igualmente feita pela Media Capital e RTP, de realização imediata de uma auditoria, vinculativa, ao sistema de medição".

Numa nota final, "espera a direção da CAEM que fiquem de vez sanadas todas as dúvidas que ainda pudessem subsistir" e espera agora "clima de confiança e estabilidade fundamental ao mercado".

A RTP diz que "não compreende a decisão tomada pela CAEM em chumbar a proposta de análise e verificação do Plano de Ação e Correção". No mesmo comunicado enviado às redações, a estação pública mantém "dúvidas relevantes" no painel da GfK e anuncia que "irá avaliar o impacto desta decisão bem como as medidas a tomar em defesa dos princípios da verdade e transparência".

CM escreveu:Sistema da GfK pode ir a tribunal

RTP e TVI aguardam mudança de direção da entidade para decidir medidas a tomar.

A polémica em torno do sistema de medição de audiências da GfK continua. Ontem, RTP e TVI voltaram a insurgir-se contra a Comissão de Análise de Estudos e Meios (CAEM) depois de esta rejeitar os recursos que pretendiam impugnar a decisão de não se executar uma validação do painel de audimetria.

RTP e TVI não compreendem a razão porque a CAEM rejeitou as suas propostas e ameaçam levar o caso aos tribunais. Por enquanto, ambas as estações aguardam a mudança de direção da CAEM, presidida por Luís Marques, diretor-geral da SIC, para resolver o problema. O fim do mandato está para breve, podendo até acontecer na próxima assembleia geral do organismo, marcada para 7 de maio.

"A RTP deposita fortes esperanças na nova direção da CAEM para a resolução séria e descomprometida deste importante tema", adianta a estação pública. Já Luís Cunha Velho, diretor da TVI, diz ao CM: "A TVI lamenta e não compreende a decisão da CAEM", revelando que a própria GfK não se oporia a uma auditoria. Quanto à hipótese de levar a questão a tribunal, o responsável afirma apenas que a TVI está "a estudar todas as possibilidades."

CM escreveu:Anunciantes vão mandar na CAEM

A Associação Portuguesa de Anunciantes (APAN) vai assumir a presidência da CAEM (Comissão de Análise de Estudos de Meios), numa altura em que a polémica sobre o sistema de audiências da GfK está ao rubro.

Ao que o Correio da Manhã apurou, a assembleia geral marcada para a próxima terça-feira, 7 de maio, vai eleger os novos corpos sociais da CAEM. Luís Marques vai abandonar a presidência, que será entregue aos anunciantes. António Casanova, vice-presidente da APAN, em representação da Unilever Jerónimo Martins, será o novo presidente.

O sistema de audiências é a questão prioritária, até porque RTP e TVI não desistem da sua intenção. As duas estações pretendem que as alterações introduzidas ao painel pela GfK sejam validadas por um auditor independente. "As exigências que foram feitas [pela RTP e TVI] em momento algum foram aceites pela APAN, mas se houver novos cenários em cima da mesa a APAN irá, com certeza, avaliá-los", adianta ao Correio da Manhã Manuela Botelho, secretária-geral da associação.

Outra questão a resolver é a do pagamento do serviço à GfK. O CM sabe que em 2012 foram poucos os associados da CAEM a pagar pelos dados de audiências e em 2013 nem todos o estão a fazer. Agora com o painel aprovado, todos terão de remunerar a GfK, caso contrário a empresa poderá pedir à CAEM para que os incumpridores deixem de receber os dados de audiências. A TVI, como o CM já revelou, está no grupo dos não pagadores.

J.R. escreveu:Agora já não vai haver a desculpa "Luís Marques"...

CM escreveu:Canais não pagam sem uma auditoria

A polémica em torno da medição de audiências parece não ter fim à vista. Após o painel da GfK ter sido aprovado e da CAEM ter rejeitado a validação pedida pela RTP e TVI, a estação de Queluz continua a usar os dados da Marktest.

A SIC utiliza os números da GfK, e afirma que vence o horário nobre nos dias da semana há quatro meses. Já os dados oficiais da GfK dão a liderança no horário nobre em abril à TVI, que continua a vencer no total do dia nos dois painéis

Nesta guerra, a RTP está ao lado da TVI. Ambos os canais, apurou o CM, não terão ainda pago os serviços da GfK, o que poderá levar a empresa a pedir à Comissão de Análise de Estudos de Mercado (CAEM) que deixe de lhes fornecer dados. A GfK aguarda a realização da assembleia-geral da CAEM, que nomeará nova direção a 7 de maio para tomar uma decisão. Luís Marques, diretor geral da SIC, vai entregar a presidência a António Casanova, da Associação Portuguesa de Anunciantes.

A TVI não entende a resistência da CAEM a uma auditoria externa ao sistema de audiências e sem esta validação não paga. "Estamos profundamente surpreendidos pela recusa de uma validação ao painel", diz ao CM Luís Cunha Velho. Para o diretor da TVI, por uma questão de "transparência e de credibilidade" do sistema de audiências "é necessário fazer uma validação ao painel". Contactada, a RTP diz que não faz "quaisquer comentários até segunda-feira".

A luta entre a SIC e a TVI já chegou ao cabo, com a empresa de Queluz a informar, em comunicado, que as suas estações (TVI 24, TVI Ficção e + TVI) já ultrapassaram a audiência dos canais temáticos da SIC.

CM escreveu:Valor de anúncios a descer

Representante da APAN toma amanhã posse como presidente da CAEM

A TVI considera que o painel de audiências da GfK é responsável pela perda de receitas publicitárias. Fonte próxima da administração da Media Capital diz ao Correio da Manhã que desde que a GfK começou a medir as audiências em Portugal que o valor pago pelos anunciantes tem vindo a diminuir.

Miguel Pais do Amaral, presidente da Media Capital, afirmou recentemente que a Comissão de Análise de Estudos de Meios (CAEM), que aprovou o painel da GfK, era responsável por prejuízos na TVI entre 5 e 10 milhões de euros, já que o painel da GfK "não é o adequado". "Estamos neste negócio há 20 anos, sabemos que este painel está a ser imposto por diversas entidades dentro da CAEM", disse.

Já Manuela Botelho, secretária-geral da Associação Portuguesa de Anunciantes (APAN), considera que a mudança para a GfK não trouxe alterações. "Ao longo dos últimos 5/7 anos, os anunciantes têm tido menos dinheiro para investir e os preços da publicidade têm vindo a baixar". Até porque "começa a haver mais concorrência", já que "os anunciantes procuram os meios que fazem mais barato".

Manuela Botelho acrescenta que da parte dos canais "não há nenhuma reação" ao facto de a APAN assumir a presidência da CAEM. Contudo, a mesma fonte da Media Capital afirma que em nenhum outro país europeu os anunciantes presidem a um organismo similar à CAEM.