Curiosidades audimétricas!

DN escreveu:Chumbo de auditoria leva TVI e RTP a abandonar CAEM

A estação de Queluz de Baixo e a estação pública decidiram abandonar a Comissão de Análise de Estudos de Meios (CAEM), organismo de autoregulação responsável pela medição das audiências.

A TVI justifica a opção com o facto da CAEM ter ignorado os pedidos da estação e da RTP para a "realização de uma auditoria final ao funcionamento do serviço de audimetria prestado pela GfK", há cerca de uma semana, atuando assim "de uma forma contrária à prossecução do seu fim social, conforme delimitado pelos respetivos estatutos" e demonstrando "não ter a capacidade para ser representativa de todos os interesses do mercado". "A CAEM deixou de estar em condições para ser um instrumento de autorregulação deste mercado", lê-se.

Também a RTP, em nota enviada aos órgãos de comunicação social, veio declarar ter entregue a sua exoneração como associada da comissão de autoregulação, na sequência de ter sido "recusada sem qualquer fundamentação, a validação final do painel e das correções do sistema audimétrico".

"A auditoria foi pedida pela TVI e pela RTP, as quais no seu conjunto representam a maioria das audiências televisivas em Portugal, metade do valor do mercado de publicidade em televisão e suportam 44,5% do custo total do serviço a auditar", adiantou a estação de Queluz de Baixo.

Recorde-se que a decisão de rejeição foi votada em Assembleia Geral, a 30 de abril, com 85% dos votos dos associados, dois votos contra e duas abstenções.

A rutura com a CAEM por parte da RTP e da TVI - na sequência da recusa do organismo em realizar uma auditoria "que seria suportada pela TVI e pela RTP, sem custos para os demais associados da CAEM ou para esta associação", diz a declaração de Queluz de Baixo - surge na véspera de uma nova direção tomar posse. Luís Marques, administrador editorial da Impresa, entregará o cargo esta terça-feira, a António Casanova, vice-presidente da Associação Portuguesa de Anunciantes (APAN) e representante da Unilever Jerónimo Martins.

Paulo Andrade escreveu:E as audiências da Marktest são mais fiáveis do que da GFK.

Isto em audiências é aceitar um painel e pronto não vale a pena andar a fazer uma tempestade. Depois vão ajustando e pedindo. O que a RTP e TVI estão a fazer já passou dos limites há muito tempo.

Finalmente romperam, então agora que financiem a Marktest e que façam uma auditoria à mesma!

Pois quem garante que é fiável?!?

CM escreveu:CAEM quer RTP e TVI de regresso

Responsáveis dos dois canais faltaram à assembleia geral da entidade.

A Comissão de Análise de Estudos do Meio (CAEM) pretende que a RTP e a TVI desistam da intenção de abandonar o organismo, na sequência da polémica com o sistema de audiência da GfK. "Esperamos que esta posição dos associados seja ponderada. São associados de peso no mercado, e tudo faremos para os manter", diz ao CM Fernando Cruz, diretor executivo da comissão.

Os canais, devido aos estatutos, estão ligados à CAEM por mais dois meses, período para conversar com a nova direção.

Fernando Cruz adiantou ao CM que a "nova direção irá retomar o diálogo com a RTP e a TVI", mas esta será uma conversa para a primeira reunião da direção, na próxima semana. A assembleia-geral de ontem decorreu sem a presença da RTP, TVI e Rádio Comercial. Na reunião os associados aprovaram os novos órgãos sociais e o relatório de contas. António Casanova, vice-presidente da Associação Portuguesa de Anunciantes, é o novo presidente da CAEM, substituindo Luís Marques, diretor-geral da SIC.

Fernando Cruz refere que "a decisão sobre a GfK está tomada". E explica: "Continua a existir o serviço com a GfK, sendo que o painel é analisado diariamente, pois as pessoas mudam os hábitos e, portanto, não é estático". Este responsável diz ainda esperar que "haja alterações com a GfK, que tem situações pendentes com os dois associados que saíram".

Já António Salvador, da GfK, diz ao CM que a empresa "continuará a fazer o seu trabalho com todo o empenho e dedicação".

Económico escreveu:Acusações da SIC estalam verniz com TVI por causa das audiências

Rosa Cullell está cada vez mais irredutível quanto à saída da estação da Media Capital da CAEM.

Quando se pensava que a guerra sobre a medição de audiências não podia ir mais longe, eis que o verniz estala e a relação entre a SIC e a TVI atinge o ponto máximo de tensão. As declarações do CEO da Impresa, Pedro Norton, foram o rastilho. Em entrevista ao jornal "Público", o responsável acusou ontem a estação da Media Capital de "mudar de opinião neste processo ao sabor das conveniências" e de não querer admitir que perdeu a liderança no horário nobre, de segunda a sexta.

A TVI não reagiu publicamente, mas o Diário Económico sabe que as afirmações de Norton caíram como uma bomba em Queluz de Baixo e tornaram ainda mais irredutível a posição da administradora Rosa Cullell, em relação a um eventual regresso à Comissão de Análise de Estudo e Meios (CAEM), que está agora mais longe do que nunca.

CM escreveu:RTP culpa GfK por perdas de 9,8 milhões em publicidade

Alberto da Ponte afirmou esta quarta-feira que a GfK, empresa responsável pela medição de audiências em Portugal, é responsável pela perda de 9,8 milhões em receitas de publicidade por parte da RTP.

O presidente do grupo pública considerou que “a via judicial não pode ser posta de parte”, acrescentando que, se até 15 de junho, a Comissão de Análise de Estudos de Mercado não acordar a verificação do painel de audiências da GfK por parte de um auditor independente, “será tarde”, o que justificará outras medidas por parte da empresa.

Alberto da Ponte falava durante a apresentação das contas da RTP que, no ano passado, lucrou 41,4 milhões de euros.

CM escreveu:RTP e TVI usam GfK em anúncios

Os dois canais contestam as audiências televisivas divulgadas pela empresa, mas utilizam os seus dados para comunicar com os anunciantes.

Apesar de terem ‘rompido’ com o sistema de medição de audiências da GfK, optando pela Marktest, RTP e TVI continuam a usar os dados daquela empresa para vender publicidade. Isto porque os anunciantes só aceitam os números da GfK, considerados pela Comissão de Análise e Estudos de Meios (CAEM) como os oficiais.

"A faturação aos anunciantes tem sido sempre feita com os dados da Gfk", confirma ao CM Manuela Botelho. A secretária geral da Associação Portuguesa de Anunciantes (APAN) refere que "as agências [de publicidade] estão todas a trabalhar com os dados da GfK e a faturação é feita através delas".

Caso a RTP e a TVI decidam abandonar definitivamente a CAEM e, consequentemente, o sistema de audiências da GfK – o que ainda não aconteceu formalmente –, as agências e os anunciantes "dificilmente aceitarão dois modos de faturação", apurou o CM junto de fontes do setor, que dizem ainda "acreditar num entendimento".

"Não seria sustentável", refere André Andrade. O diretor da agência de meios Carat recorda que "qualquer métrica tem de estar validada por todos os intervenientes" e, segundo decisão da última assembleia geral da CAEM, "essa métrica é o painel da GfK". Ainda assim, este responsável acredita que "o bom senso vai imperar".

Contactada, a TVI recusou-se a comentar, alegando tratar-se de "um assunto interno". O CM questionou também a administração da RTP, mas não obteve resposta. Recorde-se que, tal como o CM noticiou, a estação de Queluz considera que o painel de audiências da GfK é responsável pela perda de vários milhões de euros em receitas publicitárias.

DJ escreveu:Não percebi porque é que a Júlia disse aquilo: ""o que prova que temia a concorrência". Sempre foi hábito tanto a TVI como a SIC mexerem no formato aquando de uma estreia na concorrencia. Não é de agora que a TVI mexe no formato. Fez com ATCNMEE aquando da estreia do Vale Tudo, etc.

Chama-se contra-programação.

Mas sim, a TVI temeu a concorrência e foi esperta neste caso.