Curiosidades audimétricas!

DiGa_tv escreveu:Isso foi no primeiro dia da GfK quando fizeram referencia à nova medidora. A SIC faria o mesmo! E não vejo qual é o espanto sempre que as tvs apresentam os dados. A imprensa escrita também o faz!

CarlosTT escreveu:

DiGa_tv escreveu:Isso foi no primeiro dia da GfK quando fizeram referencia à nova medidora. A SIC faria o mesmo! E não vejo qual é o espanto sempre que as tvs apresentam os dados. A imprensa escrita também o faz!

Foi só o 1ª dia?? Não mesmo... depois disso o senhor do Jd8 deu uma entrevista em que falou novamente bem da GfK ...
Mas pronto, eu vou me é ca6ar para isto porque isto nunca me deu de comer, nao é agora que vai dar, loool...

john_123 escreveu:Pelo que me deu a entender, a justificação oficial refere-se a falhas como o atraso na entrega das audiências e não propriamente com a descida das audiências em geral...

Briefing escreveu:SIC diz que “mudanças de opinião” nas audiências são lamentáveis

A SIC classifica como lamentáveis as "mudanças de opinião e de posição, ao sabor dos resultados diários" em relação à medição das audiências de televisão e recorda que foi a TVI que, em 2010, pediu "auditoria urgente" ao sistema da Marktest.

Eis o teor do comunicado:
"Foi unânime a decisão da CAEM de atribuir, a partir de 1 de março, a medição de audiências televisivas à empresa Gfk. A CAEM (Comissão de Análise e Estudos de Mercado) é um organismo composto pelos meios (neste caso, operadores de televisão RTP, SIC,TVI, PT e ZON), pelos anunciantes (representados pela APAN) e pelas agências de meios (representadas pela APAME).

Durante o mês de março, esta decisão, tomada, repete-se, de forma unânime em sede de autorregulação, tem sido alvo de críticas públicas, da RTP e, mais recentemente, da TVI.

A SIC optou, desde o início, por não se pronunciar sobre as questões levantadas ao novo sistema, mesmo quando os resultados de audiência foram penalizadores para a estação e para os seus canais. Esta posição, coerente em todos os momentos, foi tomada por respeito às decisões adotadas no organismo que representa todo o mercado.

A SIC sempre defendeu o princípio da autorregulação, submetendo-se às decisões aprovadas na CAEM, e não sobrepondo, ao sabor das conveniências de cada momento, os seus interesses aos consensos acordados. Apesar de terem aprovado o novo sistema de audiências, a RTP e, agora, a TVI, querem voltar atrás, depois de apresentados os resultados do mês de março.

Para uma análise objetiva da situação criada, é fundamental sublinhar que a SIC é alheia ao processo que conduziu à mudança do sistema de medição de audiências. Foi a TVI que, em 2010, pediu uma "auditoria urgente" ao sistema da Marktest, que considerou estar em "total descrédito". O pedido, é bom recordá-lo, acabou por conduzir, por decisão da direção de então, a um concurso que designou a Gfk como nova empresa de medição de audiências. Isso, apesar das dúvidas manifestadas pela SIC que, em sede própria, defendeu a manutenção da Marktest e solicitou uma avaliação à proposta técnica da Gfk. Efetuada essa avaliação, foi na base das respetivas conclusões que a Gfk foi confirmada como vencedora do concurso.

A SIC lamenta, desde já, a opção de não se respeitarem as regras adotadas em sede de autorregulação, depois de as mesmas terem sido aprovadas por unanimidade pelos membros da CAEM.

A SIC considera ter total legitimidade para o fazer: um dos seus canais, a SIC Notícias perdeu, com o novo sistema de medição de audiências, a liderança entre os canais temáticos, posição que ocupa, desde que surgiu, há 11 anos. Esse facto não levou porém a SIC ou a SIC Notícias, nem os seus responsáveis, a criticar publicamente a Gfk ou a CAEM. Aliás, no passado, mesmo quando a SIC se sentiu prejudicada, a estação sempre manteve uma posição coerente com a atual, manifestando a sua opinião na sede da CAEM.

Por tudo isto, a SIC estranha que, antes mesmo da conclusão da auditoria ao sistema da Gfk, aprovado, em 12 de março, por todos os membros da CAEM, já tenham sido tomadas medidas paralelas e unilaterais para substituir pela mesma Marktest, que no passado foi considerada, pela TVI, "em total descrédito", a empresa de medição (Gfk), escolhida, após concurso internacional, pelos cinco operadores de televisão, anunciantes e agências de meios.

São lamentáveis estas mudanças de opinião e de posição, ao sabor dos resultados diários. Apenas têm servido para descredibilizar o próprio mercado televisivo.

A SIC continuará, como sempre, disposta a debater, em sede de autorregulação, as questões e as dúvidas de todos os parceiros".

sicnoticias.sapo.pt escreveu: Anunciantes criticam posição da TVI de não validar os dados das audiências da GfK

A Associação de Anunciantes (APAN) criticou hoje a TVI, que disse não validar os dados das audiências da GfK e que iria reunir-se com a Marktest, considerando inaceitável "a existência de dois sistemas de medição de audiências".

Em comunicado, a Associação Portuguesa de Anunciantes recordou que "não é aceitável a existência de dois sistemas de medição de audiências de um mesmo meio no mercado e que sempre respeitará o sistema aprovado pela CAEM (Comissão de Análise de Estudos de Meios), entidade que representa o conjunto do setor".

"A APAN, embora respeitando as posições dos seus parceiros, não compreende como se pode pretender sair do processo nesta fase tão avançada, sobretudo sabendo-se que todas as questões e dificuldades têm sido tratadas e ultrapassadas no seio da CAEM", adianta.

Em causa está a carta enviada hoje pela TVI à CAEM, a dizer que não valida as audiências realizadas pela GfK, que arrancou com o sistema a 01 de março.

Além disso, a administradora-delegada da Media Capital, dona da TVI, disse hoje em entrevista ao Diário Económico que vai reunir-se na próxima semana com a Marktest.

No comunicado, a APAN diz estar "de acordo com todas as posições e compromissos que a CAEM tem tomado ao longo de todo o processo descrito que, recorda, foram sempre tomadas por unanimidade entre as três secções da CAEM: anunciantes, agências, televisões".

A associação que representa os anunciantes lembra que tem defendido a autorregulação, "razão pela qual participa em vários órgãos tripartidos do setor e é neste contexto que a APAN tem participado desde a primeira hora, no seio da CAEM, no processo de seleção e implementação do novo sistema de audiências de TV (TAM) em Portugal".

Sublinha ainda que "os anunciantes atribuem muita importância ao investimento em publicidade na televisão, desde logo pela sua capacidade intrínseca de impactar grandes audiências e depois pelo grande peso do seu orçamento em publicidade, afetos a este meio", conclui.