Audiências de 5ª feira - 01-03-2012

jpg escreveu:

Caos nas TV por causa das audiências

Pessoas que vêem 25 horas de TV por dia no mesmo televisor. Um Benfica-Sporting de Braga que rendeu 0% de share durante 20 minutos à SportTV. E lares sem televisão paga que registam audiências em canais como a SIC Mulher e a RTP África.

Todas estas situações estão descritas num relatório feito pela consultora Ernst&Young a pedido da RTP, para analisar o sistema de medição de audiências da GfK, que começou ontem a funcionar em pleno – substituindo a Marktest.

«Estas conclusões geram desconforto e desconfiança», comentou ao SOL fonte oficial da RTP, que não quer, no entanto, fazer mais comentários ou explicar que consequências poderá ter esta análise. «Não queremos fazer cenários».

Dados a que o SOL teve acesso revelam a fonte da preocupação dos responsáveis da televisão do Estado. Na quarta-feira – dia em que a RTP1 emitiu o jogo da Selecção contra a Polónia – os resultados medidos pela GfK ficam muito longe dos que obteve a medição da Marktest.

Enquanto a Marktest registou 27,2% de share global do dia para a RTP1 – deixando o canal na liderança –, segundo as contas da GfK, a estação pública ficou-se pelos 21,1%. Ou seja, usando o painel da GfK, a RTP1 passa para o segundo lugar do dia, apesar de ter em horário nobre um produto tão apetecível como o futebol.

Fonte ligada ao processo avança uma explicação possível para o facto de as medições que a GfK tem feito desde o início do ano darem na maior das vezes resultados muito mais fracos à RTP1 e TVI do que os da Marktest. «Segundo o Censos, os maiores de 65 anos deviam representar 15 a 20% do painel. Mas a GfK tem um painel com menos de metade desse valor para essa faixa etária». Como a SIC consegue resultados melhores com públicos mais jovens, as audiências têm sido melhores nesta medição do que eram até 1 de Março.

Apesar das disparidades, José Fragoso, director de conteúdos da TVI, não está preocupado. «Não há motivos para duvidar da fiabilidade do sistema da GfK», garante, explicando que «todos os problemas têm sido identificados, explicados e corrigidos». De resto, Fragoso considera normal que um painel ainda muito recente precise de ajustes.

Desde o início de Janeiro que a GfK está a afinar o sistema de medição de audiências. Mas dúvidas sobre os resultados obtidos levaram a sucessivos adiamentos da substituição da Marktest por esta empresa – que ganhou o concurso público lançado pela CAEM (Comissão de Análise de Estudos de Meios).

sol.sapo.pt

M&P escreveu:Audiências: RTP “desconfortável” com sistema da GFK, TVI “satisfeita”

“A RTP está desconfortável com este sistema de medição de audiências e não tem nenhuma evidência de que as coisas tenham melhorado ao longo da fase de testes”. As declarações pertencem a fonte oficial da estação pública que acrescenta que “os resultados de hoje só reflectem as anomalias que já vinham a acontecer”. Questionada sobre o que pondera a RTP1 fazer quanto ao desconforto manifestado a mesma fonte responde: “Vamos assistir à evolução do painel e se continuarmos a ver que as coisas não estão bem tomaremos uma atitude”. “Temos dúvidas quanto à fiabilidade do sistema de audiências e infelizmente temos feito muitas perguntas para às quais não obtivemos resposta”, sendo que “a nossa única exigência prende-se com um sistema fiável do ponto de vista técnico e científico”, remata a fonte interna. Recorde-se que a RTP1 na quinta-feira passada registava 20,8% de quota de espectadores e, segundo a nova medição da GFK, ficou-se ontem por uma média de share de 13,9%.

De acordo com várias opiniões ouvidas pelo M&P a discrepância pode ser entendida à luz de uma diferente representatividade da população mais velha, um target particularmente forte na RTP1. Questionado sobre esta questão, Fernando Cruz, director executivo da CAEM diz que os valores de referência remetem para os censos de 2011 e que “correspondem o mais possível à realidade”. E afiança: “Se há menos pessoas mais velhas do que aquelas que existem na população, no painel o peso destas pessoas vale mais”, ainda que “possa variar ligeiramente. É impossível ter um espelho integral”.

Em contrapartida, a TVI que havia pedido um adiamento do arranque do sistema, diz estar tranquila em relação ao mesmo. “Não temos nenhuma razão para desconfiar do sistema da GFK”, assegura José Fragoso, director da estação de Queluz. “Acredito no painel, a sua prestação tem vindo a melhorar e os resultados estão em linha com a nossa expectativa”, frisa. “Há afinações normais que têm que ser feitas, mas podem sê-lo em andamento”, conclui.

Dama Velvi escreveu:Acho um piadão! Acabaram de fazer uma reportagem sobre a nova medição de audiências a e a grande preocupação era mostrar que a TVI está na liderança. Enfim. Já não digo nada.

J.R. escreveu:Hoje é uma palhaçada...

Já saíram ao longo do dia audiências para todos os gostos!

A Marktest divulgou as suas audiências para quê??? Já não está outra empresa em funcionamento?!

Depois, a TVI é ridícula... 1º estavam desconfiados e receosos com os testes, porque aparentemente não lhe eram favoráveis... Hoje fazem uma reportagem a dizer que com a nova empresa e o novo método ainda são mais líderes de audiências!

Só tenho uma palavra: ridículo.

JJM escreveu:completamente de acordo! Eu vi a reportagem que deu hoje do JD8 e foi do mais estapafúrdio, porque mais uma vez, o importante não era informar que iniciava um novo método de medição de audiência, mas sim que continuam líderes. Isto baseado no 1º dia oficial de medição, que ainda precisa de muitos ajustes. O resultado da RTP 1 é completamente rídiculo. É que nem aos Domingos, que é sempre o dia do sufoco, desce tão baixo.
e acho que ontem já tinham dado uma reportagem qualquer sobre a nova empresa e alguns contratempos que ocorreram, uma maneira de dizer, que não era muito de confiar. Foi só sair o resultado oficial para tudo mudar.
Na RTP 1 também fizeram referência a isso no Jornal da Tarde, mas a reportagem não estava disponível, mas deve ter dado no TJ. Na SIC, é que não sei se falaram alguma coisa.

rod escreveu:Titinha, chegámos às 10 páginas

rod escreveu:Titinha, chegámos às 10 páginas

EspalhaFactos escreveu:A subrepresentação do público com mais de 55 anos é preocupante e produz um enviesamento grave nos dados aferidos, no entanto não concordo que sejam muito irrealistas os 13,1% para os Outros - eu já só vejo TV Gravada, em lares mais jovens é comum o uso da TV para videojogos, e com a entrada em vigor da TDT há muita gente em zonas fronteiriças a optar pela TDT espanhola, melhor do que a portuguesa.

J.R. escreveu:Oh Carlos, o que tu achas das audiências... Da GFK?

CarlosTT escreveu:

rod escreveu:Titinha, chegámos às 10 páginas

A Titinha deve ter de beicinho po causa do seu Benfica...

EspalhaFactos escreveu:com a entrada em vigor da TDT há muita gente em zonas fronteiriças a optar pela TDT espanhola, melhor do que a portuguesa.

EspalhaFactos escreveu:...e com a entrada em vigor da TDT há muita gente em zonas fronteiriças a optar pela TDT espanhola...