Audiências De 3ª Feira - 15-02-2011

tome escreveu:O domínio da Televisão Digital Terrestre já está a começar a fazer alterações no mercado televisivo. Nalgumas regiões do país o sinal aberto já não existe.

Vince escreveu:Ui o cabo já anda em segundo aos dias de semana... Dias negros se avizinham para a sic. Será que vamos ter um mês em que a sic passa para o quarto lugar?

Jnpc escreveu:A mim a única coisa que intriga é o repentino rebentar do Cabo. Que este cenário já era de esperar mais ano menos ano... agora isto parece que foi quase da noite para o dia. Mais um dos fenómenos estranhos da nossa audimetria...

Nuno Azinheira 'in DN' escreveu:

O novo cabo

A actualização do universo Audicabo, que agrega os canais de cabo, IPTV e ainda o vídeo, por parte da Marktest, confirma a ideia, há muito existente na cabeça de quem estuda estes assuntos, de que as audiências não eram bem representativas da realidade do consumo televisivo no nosso país. De uma assentada, quase da noite para o dia, os canais temáticos saltaram dos 16%, 17% que conseguiam habitualmente para uma média de 20%, 21%, sendo que ao fim- de-semana esses valores chegam aos 24 pontos percentuais. A operação da Marktest não está fechada: durante as próximas semanas o universo de audímetros nos lares cablados aumentará, o que significa que este crescimento pode ainda não ter terminado. Estamos, pois, neste cenário: os canais alternativos aos ditos quatro generalistas valem já cerca de um quarto do mercado, o que não só confirma Portugal como um caso raro na Europa em que o cabo se implantou de forma positiva, como ajuda o próprio mercado audiovisual. O crescimento dos canais temáticos arrasta consigo uma maior dispersão do investimento publicitário, outrora concentrado nos generalistas. Com mais ganhos comerciais, haverá mais dinheiro para investir nesses canais. Com mais dinheiro para investir, haverá mais apostas em produtoras e conteúdos próprios.
Sejamos, porém, verdadeiros: este "castigo" à TV generalista (por via de um certo cansaço de formatos repetidamente exibidos há décadas) não é exclusivo de Portugal. Nos EUA, os canais temáticos já representam 35% do mercado. Em Espanha, não através do cabo mas da TDT, valem igualmente um quarto de mercado, numa realidade ainda mais fragmentada por causa dos canais autonómicos. O tempo das estações que fabricavam presidentes já lá vai...

Vtv escreveu:

Jnpc escreveu:A mim a única coisa que intriga é o repentino rebentar do Cabo. Que este cenário já era de esperar mais ano menos ano... agora isto parece que foi quase da noite para o dia. Mais um dos fenómenos estranhos da nossa audimetria...

Houve uma actualízação do universo de audímetros...

Nuno Azinheira 'in DN' escreveu:

O novo cabo

A actualização do universo Audicabo, que agrega os canais de cabo, IPTV e ainda o vídeo, por parte da Marktest, confirma a ideia, há muito existente na cabeça de quem estuda estes assuntos, de que as audiências não eram bem representativas da realidade do consumo televisivo no nosso país. De uma assentada, quase da noite para o dia, os canais temáticos saltaram dos 16%, 17% que conseguiam habitualmente para uma média de 20%, 21%, sendo que ao fim- de-semana esses valores chegam aos 24 pontos percentuais. A operação da Marktest não está fechada: durante as próximas semanas o universo de audímetros nos lares cablados aumentará, o que significa que este crescimento pode ainda não ter terminado. Estamos, pois, neste cenário: os canais alternativos aos ditos quatro generalistas valem já cerca de um quarto do mercado, o que não só confirma Portugal como um caso raro na Europa em que o cabo se implantou de forma positiva, como ajuda o próprio mercado audiovisual. O crescimento dos canais temáticos arrasta consigo uma maior dispersão do investimento publicitário, outrora concentrado nos generalistas. Com mais ganhos comerciais, haverá mais dinheiro para investir nesses canais. Com mais dinheiro para investir, haverá mais apostas em produtoras e conteúdos próprios.
Sejamos, porém, verdadeiros: este "castigo" à TV generalista (por via de um certo cansaço de formatos repetidamente exibidos há décadas) não é exclusivo de Portugal. Nos EUA, os canais temáticos já representam 35% do mercado. Em Espanha, não através do cabo mas da TDT, valem igualmente um quarto de mercado, numa realidade ainda mais fragmentada por causa dos canais autonómicos. O tempo das estações que fabricavam presidentes já lá vai...

Jnpc escreveu:Então o mal está neste secretismo à volta destas alterações... Nada é anunciado e depois surgem estes dados completamente alterados de uma hora para a outra e que acabam por trazer uma imagem de muito pouca coerência face ao panorama vigente e divulgado.

jpg escreveu:Uma questão, que provavelmente já foi esclarecida: Dizemos, por exemplo que a SIC obteve 20% de share. Esse valor só diz respeito ao sinal analógico ou também ao que a SIC conseguiu fazer na cabo? E o valor da cabo tem em conta os resultados dos generalistas por via cabo?

scienceman escreveu:

Jnpc escreveu:Então o mal está neste secretismo à volta destas alterações... Nada é anunciado e depois surgem estes dados completamente alterados de uma hora para a outra e que acabam por trazer uma imagem de muito pouca coerência face ao panorama vigente e divulgado.

Sabes que depende muito da perspectiva. Certamente os canais que têm os serviços da Marktest contratualizados, assim como as agências de meios e publicidade, foram avisados desta alteração.
O que quero dizer é que percebo esta tua ideia do "secretismo", mas acredita que tudo que está formalmente envolvido no sistema audiométrico terá a informação dessas alterações.
Nós, observadores e comentadores é que temos de adquirir sensibilidade na nova realidade dos números apresentados.

scienceman escreveu:

jpg escreveu:Uma questão, que provavelmente já foi esclarecida: Dizemos, por exemplo que a SIC obteve 20% de share. Esse valor só diz respeito ao sinal analógico ou também ao que a SIC conseguiu fazer na cabo? E o valor da cabo tem em conta os resultados dos generalistas por via cabo?

Tive o cuidado de enviar esta noite essa questão directamente para a Marktest. Mal tenha uma resposta coloco-a aqui ou envio-ta por MP.